1. Audit siti web - Benchmark: Il prodotto
Come abbiamo visto nella sezione dedicata ad audit siti web, il benchmark rappresenta la fase avanzata dello stesso: un benchmark approfondito, consente l'analisi oggettiva di centinaia (anche migliaia) di parametri per misurare l'attuale efficacia della comunicazione del sito così come gli utenti la vorrebbero.
Per avviare un processo con il metodo marketing della mente è indispensabile un'analisi del sito "oggettiva" ossia basata su criteri che solitamente sono quelli impiegati dall'utente per la valutazione dei siti visitati.
L'audit siti web consente dunque attraverso il benchmark di individuare tutti i punti di forza e quelli deboli del sito allo scopo di mettere in cantiere i lavori più urgenti, avviare i lavori a medio termine, ottimizzare le pagine del sito: tutto quanto necessario predisporre per un adeguato posizionamento.
2. Audit siti web - Benchmark: come funziona
Il benchmark è un prodotto avanzato di audit siti web.
Il benchmark si compone di diverse macro-aree - denominate categorie - ognuna divisa in diversi parametri - denominate rubriche.
Il numero e la scelta delle categorie, come di conseguenza il numero e la scelta delle rubriche per ogni singola categoria, vengono vagliate e selezionate in accordo con il Managment e/o con il responsabile marketing.
In alternativa Scopeo propone un Benchmark "standard", ossia un audit siti web pronto che include categorie e rubriche di carattere più generale e quindi adatte ad ogni esigenza.
Le macro aree proposte - categorie - di audit siti web Benchmark, possono essere ad esempio le seguenti:
- disponibilità del sito: velocità di caricamento, funzionalità dei vari link, visibilità di immagini e contenuti.
- sicurezza: sezioni sicure dove necessario, garanzie a tutela del consumatore e del cliente, rispetto normative privacy.
- posizionamento: posizionamento attuale del sito sui motori di ricerca, parole chiave, pertinenza, coerenza dei contenuti.
- ergonomia : facilità dell'utente a muoversi all'interno del sito, chiarezza dei contenuti, disponibilità di plug-in dove necessario.
- situazione geografica: coerenza dei contenuti del sito qualora i prodotti/servizi vengano rivolti ad aree geografiche ristrette.
- analisi dell’architettura : arborescenza, gerarchia dei contenuti, disponibilità della home page da tutte le pagine interne, possibilità di "ritorno".
- analisi commerciale: coerenza dei contenuti con i prodotti offerti, verifica del target, settore di mercato, concorrenza sul web e sul terreno.
- verifica giuridica : disponibilità dei termini legali a tutela dell'utente, garanzia legale del trattamento dati e delle eventuali transazioni commerciali.
Audit siti web comporta la verifica di diverse rubriche per ogni categoria stabiliti in base allo studio preliminare avviato in accordo con il managment e/o i responsabili marketing delle aziende per chi opta per la formula personalizzata.
Audit siti web - per il fatto di essere assolutamente personalizzabile - consente di aggiungere, modificare o sopprimere alcune categorie, nonché di intervenire sul numero, la qualità la scelta delle singole rubriche all'interno delle categorie stesse.
Di seguito viene proposto un esempio di categorie Benchmark:
Per ogni categoria, dunque, viene proposta una serie di rubriche. Di seguito un esempio della suddivisione in rubriche:
3. Audit siti web - Benchmark: perchè Scopeo
Audit siti web Benchmark Scopeo è uno dei prodotti di audit web più evoluti presenti oggi sul mercato.
L'elevato valore dei contenuti, la profondità delle analisi, la totale personalizzazione del benchmark, fanno di audit siti web benchmark un prodotto esclusivo di alta gamma.
L'esperienza di Scopeo, la perizia e la capacità dei consulenti Scopeo garantiscono un'analisi assolutamente oggettiva, orientata esclusivamente verso l'utente.
Audit siti web si integra perfettamente nel metodo Scopeo del marketing della mente e si rende estremamente utile in fase preliminare all'avvio di campagne di posizionamento e web marketing.
Scopeo propone servizi di web marketing integrati: audit siti web, audit parole chiave, web marketing, proposte di posizionamento, benchmark e sondaggi: un unico partner che vi segue lungo tutto il percorso del web marketing dallo studio preliminare, all'avvio della campagna, alla verifica dei risultati.
