Probabilmente quasi tutti sanno che il posizionamento di un sito sui motori di ricerca, significa a quale livello il sito appare nelle risposte dei motori di ricerca, il cosiddetto ranking.
E' universalmente noto che i siti più visitati per una determinata query al motore di ricerca, sono quelli che appaiono nelle prime 10 posizioni (altrettanto universalmente secondo le impostazioni più comuni, la prima pagina), anche se per parole chiave molto competitive è dimostrato come la seconda e anche la terza pagina (normalmente dunque fino alla posizione 39) possano essere comunque efficaci per traffico e relativo business.
I fattori che contribuiscono al ranking (al posizionamento dunque) sono molteplici e per elencarli tutti bisognerebbe pubblicare un'enciclopedia, con il rischio (anzi, la certezza) che alla fine del lavoro diversi criteri sarebbero ormai cambiati per cui il tutto diventerebbe già obsoleto.
In questo articolo Scopeo ripropone i fattori più importanti che contribuiscono al ranking: questi fattori hanno fatto oggetto negli Stati Uniti di dibattiti tra esperti operatori Seo e quelli elencati di seguito sono tra gli elementi unanimemente riconosciuti come validi per un buon posizionamento su Google in particolare.
Ancora un dettaglio prima di entrare nel vivo della questione: la maggior parte dei fattori di ranking oggetto di questo articolo, non sono rilevanti solamente nella loro essenza, ma anche e soprattutto per come vengono applicati o inseriti all'interno di un sito web.
Per cui, consigliamo comunque ai meno esperti di rivolgersi a validi partners Seo per evitare inutili perdite di tempo, di energie e dispersione delle risorse.
I seguenti fattori sono oggetti "on page" che influiscono direttamente sul posizionamento in virtù di essere parte integrante del documento indicizzato. Molti di questi fattori non sono da applicare universalemente per qualsiasi documento, mentre alcuni sono assolutamente standard.
Anche in questo caso per una corretta applicazione di questi fattori, consigliamo di rivolgersi a validi partners Seo.
Alcuni di questi elementi sono già stati citati sopra e vengono qui approfonditi.
Il Title Tag
Noto come <title> tags in HTML, questo tag appare sempre in alto alla finestra del browser e spesso appare nel SERP* come titolo della paginA web.
Link ai documenti dalle pagine interne del sito
L'importanza di una specifica pagina nella architettura globale di un sito web, può essere misurata attraverso l'importanza e la profondità delle altre pagine del sito che si riferiscono (linkano) alla pagina in questione. Una pagina interra ben collegata ad altri documenti nel sito, sarà senz'altro considerata più importante di una pagina oscurata o rimossa o isolata
Link esterni alle pagine
Siti e pagine linkate da un documento. Questi link possono influenzare il ranking in maniera positiva o negativa, in base alla qualità dei link, la loro relazione con i documenti linkati e qualsiasi relazione esistente tra i siti che ospitano I documenti
Anzianità del documento
Praticamente ogni documento ha una "data di nascita, notificata dal robot del motore di ricerca come la prima volta che questo vede la pagina o il link che punta ad essa. Documenti più datati possono essere considerati come più autorevoli, affidabili e validi di altri soprattutto se nel tempo è aumentato il numero di link intorno ad essi. Nuovi documenti possono essere considerati come temporanei o come rilevanti in relazione a determinati eventi o periodi. Tuttavia, anche i nuovi documenti se non temporanei sono destinati a diventare anziani e i motori apprezzano l'iniezione di nuovo materiale nel sito.
Meta Description Tag
Il Tag "meta Description" del codice Html è considerato abbastanza obsoleto come strumento di ranking; tuttavia è sempre utile come strumento per descrivere correttamente il contenuto della pagina al motore di ricerca . In alcuni casi questo Tag può anche essere impiegato dal motore di ricerca per la descrizione del sito sul risultato della query, dando un controllo importante sui contenuti e sul messaggio che si vuole trasmettere. Tuttavia la cosa è ancora discussa, come discusso è il fatto se le keyword scritte in questo Tag abbiano o meno effetto sul ranking.
Testo nel Alt/Img Title Tags
Il testo impiegato negli Alt delle immagini viene visto come parte del testo stesso ma probabilmente non rientra nello scrutamento della pagina a livello di grammatica, qualità ecc.
Varietà e percentuale dei cambiamenti nei contenuti
Nel misurare il valore storico e corrente dei cambiamenti, I motori di ricerca valutano anche la quantità del contenuto che è stato cambiato nel documento nel corso degli aggiornamenti Quello che I motori cercano, sono documenti aggiornati nel tempo, sui quali le modifiche ai contenuti vengono apportate in base a precise esigenze: ad esempio proposta stagionali, articoli obsoleti ecc .
Impiego delle Keyword nell'URL
Utilizzare frasi o parole chiave nel url del documento può favorire l'attribuzione di peso da parte dei motori di ricerca.
Meta Keywords Tag
Pur universalmente riconosciuto come strumento primordiale di ranking ormai scaduto, l'impiego di questo tag può essere utile come referenza sui contenuti della pagina per il motore di ricerca. Ne è utile l'impiego ad esempio per le parole chiave "MISSPELLING" (ad esempio "neo motore" invece che "nel motore") della parola primaria del vostro obiettivo.
Lunghezza del documento
La lunghezza di un documento sia in termini di parole che di peso in KB, può essere impiegata dal motore di ricerca come fattore di ranking. In alcuni casi I motori di ricerca possono ritenere che per una determinate query, una risposta breve e succinta sia sufficiente mentre per altre sia meglio una pagina ricca di contenuti. Non è dunque fattore rilevante, ma contribuisce al peso generale della valorizzazione del sito.
Un sito ben costruito potrà avere dunque documenti succinti e altri più lunghi ed esaustivi.
Link interni del sito al documento
I link interni al sito che puntano ad importanti documenti all'interno dello stesso, possono aiutare il motore di ricerca ad individuare il soggetto della pagina e del contenuto relativo. Alcuni link del navigatore come Menu o Footer sono in genere ignorati.
Livello di leggibilità di un documento di testo
Il livello di leggibilità viene normalmente impiegato per misurare l'insieme del documento. Se da un lato un livello di leggibilità superiore o inferiore non sembra influenzare il risultato, è certo che un documento illeggibile o insignificante o povero o senza senso, dequalifichi il sito rispetto a un documento magari più semplice ma più leggibile.
Area tematica principale del sito
L'argomento essenziale di un sito, determinato dall'analisi dei documenti in esso contenuti è elemento essenziale di ranking sia in seno all'argomento primario che ad altri correlati ma meno importanti (area tematica). Un sito in settore di nicchia i cui documenti hanno contenuti sia primari che secondari in relazione all'argomento trattato ha buone possibilità di buon ranking. Ci sono tuttavia siti molto generici (news, finanza ecc) che godono di eccellente ranking pur trattando infinità di argomenti. Per il ranking di questo genere di siti è indispensabile una notevole anzianità sul web, un considerevole numero di link, un volume di traffico molto, molto importante.
Link Popularity del sito sull'area tematica
L'area tematica viene misurata dai motori di ricerca come un gruppo di siti I cui link interni e vicendevoli spesso trattano un argomento correlato. Link da siti di pari area tematica portano grande valore al sito stesso. Un sito presente grazie ad un giro di link nella stessa area tematica viene giudicato molto più rilevante di uno i cui link sono da temi più svariati.
Link Popularity globale del sito
La link popularity globale del sito, misura semplicemente il pese ed il numero di link che puntano ad un unico dominio. Più link da siti più importanti hanno una rilevanza importante
Struttura dei link interni.
La struttura dei link interni di un sito può influenzare il ranking dello stesso in virtù della sua organizzazione. Sia i motori di ricerca che gli utenti apprezzano un sito costruito su gerarchie precise, gruppi di elementi di navigazione omogenei e di facile navigazione, sono sicuramente meglio remunerati in termini di posizionamento.
Nuovi incoming Link al sito
I link (esterni o interni) che puntano ad un documento sono misurati nel tempo e i motori di ricerca ne registrano i dati per determinare la legittimità ed il valore del nuovo link. Questo può di volta in volta influenzare il ranking di qualsiasi documento all'interno del sito che riceve nuovi link esterni diretti o interni.
Importanza dei link tematici
I link ad un sito sono più rilevanti se provengono dalla stessa area tematica; il valore di link fuori tema può essere invece scontato. Questo può essere misurato non solo dalla globalità del sito di provenienza del link ma anche dal contenuto della pagina in cui il link stesso è inserito.
Anchor Text degli Incoming Links al sito
Per determinare il soggetto di un sito possono contribuire tanto i testi contenuti all'interno di esso che il testo dei link che puntano ad esso. Se molti link puntano al sito con lo stesso soggetto nell' "anchor text", il documento avrà maggiori possibilità di ranking per quella query.
Anzianità del sito
L'anzianità di un sito può naturalmente influenzare il rankjng dei documenti in esso contenuti. I siti più vecchi sono considerati più affidabili e stabili di siti appena pubblicati. Tuttavia la legittimità dell'anzianità di un sito è pure determinata dagli aggiornamenti apportati allo stesso
Uso della keyword nel nome dominio
I motori di ricerca possono a volte considerare il valroe della keyword o della relative frase associata nel nome del dominio del sito. Anche in questo caso è essenziale la relazione tra la keyword nel nome dominio del sito ed i contenuti dello stesso
*SERP = L'acronimo SERP (per Search Engine Report Page) indica l'elenco nel quale un dato motore di ricerca mostra i risultati di una ricerca effettuata attraverso il suo uso.
Questi fattori influenzano la forza, l'importanza, il peso e la spinta di ranking che il link porta con sè quando punta ad un preciso documento. Molti link inoltre, vengono influenzati dai fattori sopra elencati in relazione alla costruzione del sito e delle pagine stesse.
Anchor Text del Link
La frase, termine, ordine e lunghezza dell'anchor text di un link è uno dei principali fattori di ranking calcolati dai motori di ricerca. Specifici termini su questo testo, aiutano il sito ad un buon posizionamento su quella determinate parola chiave
Link Popularity del sito sull'area tematica
Vedi quanto detto sopra
Link Popularity globale del sito
Vedi quanto detto sopra.
Testo attorno al link.
La migliore analisi per il testo di un link dopo anchor text, è il testo stesso che giace attorno al link. Naturalmente questo è valido per I link contenuti all'interno di documenti di testo, più che per quelli che ruotano al di fuori di contesti primari, come ad esempio I link in footer ecc. La forza del link nel caso del testo che lo circonda sarà tanto superiore, quanto più coerente è il testo in cui si trova rispetto alla pagina a cui punta.
Anzianità del link
La presenza storica del link su un documento può essere considerate come valore di analisi. Link stabili e datati hanno più potenziale di quelli nuovi. Quando dunque si costruisce una campagna di link, calcolare una durata minima di 12 mesi ha sicuramente più valore di un link per 30 giorni.
Questi fattori influenzano il ranking di un documento in virtù del loro effetto sullo spider o indicizzazione.
Accessibilità ai documenti - pagine
Alcuni documenti possono essere inaccessibili a causa di errori 404, errori del server, necessità di determinati plug in per la corretta visualizzazione e altre cause tecniche.
L'accessibilità al documento può anche essere compromessa a causa di URL re-directs che lo spider del motore di ricerca non riesce a seguire, java-scritp o altre formule che lo spider non riesce a seguire. Questi fattori influenzano negativamente il ranking del sito
Variabili di Session ID **
Le variabili di session id possono produrre posizionamento casuali in quanto duplicati di URL contents, vengono indicizzati centinaia di migliaia di volte, riducendo la forza della pagina in quanto portata come documento a se stante
Parametri dinamici nel URL
Numerosi parametri in un Url dinamico porta spesso il motore di ricerca ad ignorare la pagina. Oggi in molti consigliano di limitare i parametri delle pagine dinamiche al massimo a 2, idealmente ad uno solo, in maniera che lo spider li possa facilmente valutare
Uso di Web Page Frames
I frame sono causa di molti problemi alla tecnologia di ottimizzazione e possono svalutare anche I link contenuti nella pagina stessa e quelli che ad essa puntano. Ci sono tecnologie come i CSS che consentono l'impiego di strutture simili ai frame, ma i classici frame in codice Html sono praticamente illeggibili ai motori di ricerca..
Hosting Uptime
Se l'hosting di un sito è incostante o spesso non risponde con le pagine richieste, il motore di ricerca svalorizzerà il sito e deciderà di non valutare le pagine ad esso correlate.
D'altro canto, un hosting affidabile e di valore che permette al crawler come all'utente di trovare sempre pagine di risposta corrette, invita gli stessi alla navigazione ed alla valorizzazione del sito.
Location geografica dell'Hosting
La location geografica dell'hosting potrebbe giocare un ruolo marginale nel determinare la lingua del sito o uno specifico targeting per il motore di ricerca e per l'utente
**Se un utente si collega ad un negozio online, inizia una sequenza di richieste al server che hanno in comune il fatto di provenire dallo stesso utente. Man mano che l'utente prosegue le informazioni vengono salvate e devono per òessere legate ad uno specifico utente perchè potrebbero esserci contemporaneamente altri utenti che compiono le medesime azioni..
Il browser dell'utente deve comunicare al server una serie di informazioni che consentano di riconoscere l'utente e differenziarlo da un altro. Questa èla session id.
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I contenuti di questo documento sono da considerarsi indicativi,
Scopeo non è in alcun modo responsabile di qualsiasi applicazione degli stessi.