A prima vista sembrerebbe che fra tutti coloro che sono pazzi per Google ognuno lo è per una ragione differente: per la presenza su Google search di diretti concorrenti, per le campagne di pubblicità del gigante dei motori di ricerca e per una serie di altri motivi. Di fatto se si mettono insieme tutte queste ragioni, si rivela uno scomodo panorama di comportamenti comuni.
Un'importante rivista statunitense ha pubblicato nel mese di Aprile 2006 un articolo che trattava di come sembra che tutti cerchino in qualsiasi modo di allearsi a Google. L'Autore ha portato una lista impressionante di Società da Ebay, alle organizzazioni umanitarie, agli attivisti ecologisti, al dipartimento di giustizia degli Stati Uniti che vanno a caccia di Google, alleandosi anche per mettere sotto controllo il gigante dei motori di ricerca. Se Google si potrebbe sentire lievemente imbarazzato per questo, certo non se ne cura più di tanto.
Ma perchè - e questo è un dato di fatto - sono tutti pazzi per Google search? Cosa avrai mai fatto Google a tutte questa massa di individui, Società, Gruppi in tutte le parti del globo?
Google search era e rimane il migliore amico in assoluto di tutti coloro che usano internet per le proprie ricerche, ed è un dato di fatto difficile da negare.
Molte delle Compagnie di cui si è parlato sopra che si sono alleate per "mettere sotto controllo Google" forse dimenticano che probabilmente una grandissima parte del traffico generato dai loro siti proviene proprio dal loro "nemico". Inoltre potrebbero doversi confrontare con Google search come concorrente e non solo come clienti.
L'Autore del succitato articolo spiega le ragioni per le quali dette Compagni odiano Google e lo vedono come reale nemico, ragioni diverse per ognuna di loro. Ma questa non è la situazione reale, o perlomeno non ne è un quadro accurato. Se si guarda un'eccellente immagine stampata nel migliore dei modi da una inkjet al microscopio si vede solo una insulsa serie di puntini. Bisogna allontanarsi per vedere bene l'immagine in tutto il suo valore. E' la stessa cosa in questo caso.
Cercheremo in questa sede di vedere i motivi per i quali molti hanno risentimenti nei confronti di Google, senza scendere nel dettaglio di quali funzioni nelle Aziende ricoprono coloro che portano avanti questa "battaglia".
Il parallelo tra Google e Microsoft non è certamente nuovo; tuttavia potrebbe fare specie notare come il colosso di Gates non appaia nell'articolo fra coloro che "vanno a caccia di Google".
In questa ottica il parallelismo sarà ancora più evidente.
Ogni compagnia che aspira al successo, cerca di accaparrarsi i migliori cervelli disponibili, trattenendoli a suon di milioni,
Tuttavia le condizioni di lavoro e di ambiente attorno alla Silicon Valley sono abbastanza particolari per cui arruolare talenti di prestigio nelle più importanti posizioni delle più importanti Aziende sembra come sparare a un pesce in una vasca.
Molti sanno che Ebay ha recentemente messo on line un nuovo website, sul quale si possono comperare numerosissimi prodotti a prezzi fissi.
Quello che invece molti NON sanno è che per far funzionare il sito è stato necessario creare un particolare motore di ricerca, codificato come Magellano. Questo motore è stato ideato e creato da un personaggio che si è trasferito presso Google.
Spesso si dimentica che il colosso Amazon, ha pure lui un eccellente motore di ricerca sia interno che a livello web. Il responsabile di questo motore ora lavora per Google search.
Il più eclatante esempio di "fuga di cervelli" è il famoso Kai-fu-lee.
Egli era l'ex vice-presidente di Microsoft che ha lavorato sull'espansione del colosso americano in Cina e su altri importanti progetti.
Oggi anche lui lavora per Google search, ma in questo caso il distacco è stato alquanto burrascoso. Egli sembra aver avvicinato Google search sotto un "nome d'arte" durante il contratto di non concorrenza che Microsoft aveva stipulato con lui per limitare i danni del suo passaggio "al nemico".
Lee non è il primo grande cervello a lasciare Microsoft per andare a lavorare presso Google search e probabilmente non sarà l'ultimo.
Questo comporterà sicuramente degli aggiustamenti per Microsoft, finora considerata come LA Società per la quale tutti vorrebbero lavorare.
Per quelli di noi che usano Google search per trovare elementi su internet, la Compagnia è un motore di ricerca.
Per coloro di noi che promuovono il proprio business tramite il web e sono alla ricerca di clienti tra i navigatori, Google search è una Società di pubblicità con ottime relazioni presso un vastissimo numero di utenti e dunque di potenziali clienti.
Indipendentemente da grandi e piccole aziende, ci curiamo più di quanto sia utile Google Search per il nostro business rispetto a quanto antipatico sia!
Non mancano inoltre recenti casi eclatanti di grandissime Società che per differenti motivi si sono viste penalizzare pesantemente il proprio sito web dai SERP di Google search. Per quanto Google risultasse antipatico, queste Aziende hanno subito conseguenze pesanti sul proprio business online e non hanno avuto altra scelta se non quella di fare causa al colosso dei motori di ricerca.
Non è solo questione di posizionamento organico spontaneo.
Molte aziende comprano link sponsorizzati, Se è vero che molti non danno particolare peso ai link a pagamento, è altrettanto vero che Ebay esce con oltre 15 milioni di parole chiave sui motori di ricerca tra cui Google search e su moltissime di queste esce, cattura visite e genera business grazie ai link a pagamento!
Pure se Ebay non si trova perfettamente a suo agio in questa situazione, visto che Google search stesso sta promuovendo nuovi servizi in concorrenza, no può assolutamente farne a meno. In altre parole possiamo dire che forzatamente Ebay è un cliente del proprio concorrente e nemico.
Il discorso inerente alla rivalità ci porta inevitabilmente al principale concorrente di Google search, Yahoo.
Ebay stesso ha recentemente stipulato degli accordi molto significativi con Yahoo con lo scopo di ridurre la propria dipendenza forzata da Google search. Eppure Yahoo stesso è stato "accusato" di alleanze con Google search per aver fatto pubblicità su Google ai propri servizi !
Se tutto questo non è sufficiente a spiegare la potenza e la preponderanza di Google sul campo, altri mezzi non ce ne sono.
Il sistema ricorda come moltissime aziende facevano di tutto per avere della pubblicità sui sistemi operativi di Microsoft: piccole icone sul desktop, un link precaricato sul browser internet.
Ricorda anche come, indipendentemente da quale business si svolga, da quale computer si utilizza, prima o poi tutti abbiamo a che fare con Microsoft, non fosse altro per il fatto che tutti usano software microsoft e anche chi rema contro ha bisogno a sua volta di essere compatibile per comunicare e scambiare con altri utenti.
E pure se acquistiamo del materiale hardware ci assicuriamo che in qualche modo sia compatibile con con i sistemi operativi di Microsoft.
Il parallelismo tra Microsoft e Google è più che evidente…