Gli investimenti in servizi SEO (Search Engines Optimization - ottimizzazione per i motori di ricerca), sono in forte aumento e ci sono ottime ragioni perchè questo avviene.
Innanzitutto, i motori di ricerca diventano sempre di più un punto focale attorno al quale ruotano consumatori, produttori e compratori, sia in ambito locale che in ambito multinazionale.
Il business dunque deve essere accessibile a tutti i potenziali consumatori in questa area, come è sempre stato fino a pochi anni fa per il mass marketing: farsi conoscere significava prevedere imponenti budget di pubblicità a tutto campo.
Gli operatori di marketing stanno invece oggi puntando pesantemente al web come strumento di pubblicità e non solo, anzi, come vero e proprio veicolo per generare business.
Gli investimenti in questo senso includono ovviamente diverse aree di intervento: dalla pubblicità on line a pagamento, dall'acquisto di link testuali e naturalmente all'ottimizzazione del sito web.
La regola per essere competitivi in campo di web marketing è la stessa del marketing tradizionale:
competitività significa pianificare meglio e investire di più.
Recenti studi assolutamente affidabili, dimostrano che gli investimenti per le pubblicità online, potranno raggiungere i 16,6 Bilioni di Dollari per il 2006. Questa analisi suggerisce che Yahoo (il sito web più visitato al mondo) e Google (il motore di ricerca più utilizzato al mondo) assorbiranno buona parte dei budget di pubblicità normalmente destinati al comune broadcasting o alla pubblicità convenzionale.
Queste stime includono tutte le campagne di Pay per click e pubblicità a pagamento; tuttavia recenti indagini hanno stabilito quanto sia in calo il numero di utenti che cliccano su una pubblicità; di conseguenza si sono ridotti e si ridurranno ulteriormente gli investimenti per questo genere di attività di marketing, a favore del beneficio diretto del branding, dunque della comunicazione pubblicitaria in seno al proprio sito web.
Un buon investimento per affidare il sito web ad esperti Seo e costruire dunque una vera e propria campagna di web marketing, è sicuramente più redditizio di una campagna di Adwords, sia come mero "numero di click" che, cosa ovviamente essenziale per il successo della campagna, in numero di visite trasformate in business.
Le esperienze dirette di operatori di marketing degli ultimi 8 anni, dimostrano che coloro che hanno optato per investimenti Seo, hanno ottenuto il miglior ritorno di investimento. Questo sembra ovvio, ma focalizziamo un momento sui motori di ricerca: I siti che rispondono ai primi risultati, in gergo top ranking sites, sono quelli che ottengono tutti i click, quindi, a meno che gli investimenti Seo non vi portino a quei livelli, gli stessi sono di debole ritorno: oltre il 40 % delle visite vanno ai siti in top ranking, il 20 % a quelli subito dietro, le restanti percentuali se le spartiscono - per risultati praticamente insignificanti - gli altri siti.
Esiste un problema reale e sempre attuale in seno al web marketing, al marketing per il motore di ricerca: dopo aver ottenuto risultati evidenti, le Società sospendono o bloccano gli investimenti Seo, sostenendo di aver raggiunto i risultati previsti, il che è vero solo in parte. Tagliare i ponti con il proprio Seo provider, una volta raggiunti i risultati, porterebbe - in aree di mercato ad alta densità - a perdere le posizioni acquisite fino addirittura a vanificare l'investimento iniziale. Sarebbe come - negli anni passati - aver investito in una campagna pubblicitaria importante per qualche mese e aver lasciato cadere tutto nel tempo a seguire.
Gli investimenti Seo hanno il loro miglior ritorno sul lungo termine e danno stabilità al valore aggiunto della Società.
Consideriamo il dominio di Google in ambito ai motori di ricerca. Per gli operatori Seo, Google è tutto. Di fatto con i suoi algoritmi, Google controlla gli accessi dei consumatori. Il posizionamento su google è spesso molto competitivo: pochi spazi disponibili (sono 10 i veri top ranking) per migliaia di operatori che desidererebbero occuparli. Le Società che vogliono investire in questo senso, devono dunque farlo per essere tra quei 10 top ranking tra i risultati spontanei.
Per la maggior parte degli operatori marketing, tuttavia, Seo è ancora un campo misterioso. Google aggiorna i propri algoritmi mentre molti cercano di manipolare il ranking del proprio sito.
Nessuno di non informato adeguatamente potrà spiegare cosa succede o - ciò che essenziale - potrà portare le aziende ad un ranking elevato, stabile e duraturo. La profonda conoscenza degli operatori Seo per quello che riguarda i motori di ricerca in generale e Google in particolare, è la sola possibilità per riuscire nell'intento. Molti web designer e web Agency assicurano di sapere tutto sull'ottimizzazione e garantiscono di costruire i siti web di conseguenza. Ma per quanto in rari casi potrebbe essere vero (in questi casi, le web Agency collaborano con o hanno un esperto interno di Seo) non raggiungeranno mai le capacità e le conoscenze di chi fa Seo per mestiere; questi si aggiornano continuamente, provano e riprovano quanto appreso prima di offrirlo ai propri clienti, si creano delle reti interne a cui appoggiarsi per avere sempre link di qualità e pertinenti e quant'altro.
Attenzione dunque ad affidarvi a fantomatici esperti Seo: sicuramente spenderete meno, ma avrete quello per cui avete pagato.
I costi per accedere ad operazioni Seo di successo sono piuttosto variabili e si possono definire in un range tra i 5000 e i 30000 Euro: il ritorno del vostro investimento dipenderà dall'entità dello stesso e dalle capacità dell'operatore Seo al quale vi siete rivolti e ai servizi che lo stesso vi offre.
Focalizzate su quelle che sono le VOSTRE esigenze e non su quello che l'operatore vi propone: molti si fanno convincere ad investire su parole chiave multiple o molto dettagliate che ottengono si un buon ranking ma che essendo pochissimo ricercate non trasformano in business !! Solo un corretto approccio alle parole chiave potrà portare successo alla vostra campagna.
Non chiedete garanzie per le parole o le frasi chiave: le garanzie in questo campo sono poco etiche. Chiedere garanzie significa non avere fiducia nell’operato del vostro partner Seo. Inoltre le garanzie portano allo SPAM in quanto l'operatore metterà in pratica tutte le misure, comprese quelle poco o per nulla lecite, per assicurare il rispetto della "garanzia" offerta.
La chiave qui sta nel fatto che l'investimento Seo deve essere sufficiente per assicurarsi ALMENO i primi 10 posti per i settori ad alta densità e i primi tre per quelli a media densità.
Il vostro partner Seo deve sapervi dare esaustive spiegazioni su come intende procedere per raggiungere l'obiettivo.
Qualsiasi investimento che non porti a questo risultato, sarà fonte di sicura insoddisfazione e di giuste rimostranze nei confronti dell'operatore Seo.
Molti utenti sul web sono pronti a comperare quello che voi offrite: si tratta dunque di farvi vedere.