Costruire una rete di Link è indispensabile per il ranking del proprio sito; ma è così misteriosa la questione dei link?
La costruzione di una rete di link (link exchange in inglese) è come un gioco strategico; ci vuole pazienza per la ricerca e l'individuazione dei link adatti e ci vuole altrettanta pazienza prima di vedere quali risultati danno i link ottenuti.
Il dato di fatto certo è che i robots dei motori di ricerca, vedono i link, li memorizzano, li seguono, trovano le pagine a cui puntano le memorizzano e successivamente verranno analizzate e valutate.
I link sono il sistema sui cui ruota l'intero World Wide Web. I link sono il sistema che gli utenti usano per raggiungere le pagine web più disparate e anche quelle conosciute.
Il primo passo (sembra ovvio ma per molti non lo è) perchè il motore di ricerca indicizzi un link è che il link stesso giaccia su un sito presente nei data base dei motori di ricerca!
Diciamo questo poiché il web è colmo di directory e di siti, molti dei quali offrono anche gratuitamente la possibilità di mettere dei link. Ma oltre al dubbio valore del link - che vedremo in seguito - il rischio è che sia del tutto inutile, se il sito da cui proviene non è indicizzato.
I motori di ricerca non solo "passano a vedere" siti nuovi, ma anche e soprattutto girano attorno ai siti già presenti proprio alla ricerca di link.
Sulla questione indicizzazione in particolare, si tratta ampiamente nella sezione nche parla di Indicizzazione sui motori di ricerca
Per il procedimento stesso che abbiamo visto sopra, qualsiasi tipo di link anche se acquistato, richiede del tempo fisiologico per essere visto, indicizzato, e indicizzare la pagina a cui punta.
Non ci sono tempi tecnici, né minimi né massimi, ma è certo che qualche tempo di attesa è assolutamente normale.
Naturalmente, se il link proviene da un sito nuovo, sarà da aggiungere ai tempi di cui sopra anche quanto necessario per indicizzare il sito stesso.
Un back link è un link (spesso un hyperlink di testo) che deve essere visibile allo spider del motore di ricerca affinché indirizzi lo stesso sulla pagina web designata.
Il miglior link in assoluto è quello che proviene da siti ben indicizzati in aree tematiche inerenti al campo d'azione del web di destinazione.
Quanto migliore e inerente sarà il sito di provenienza, quanto più di valore sarà il link stesso.
I motori di ricercano variano il loro modo di mostrare i back link di un sito; Google ad esempio ha delle limitazioni in relazione ai link mostrati, per cui non sarebbe uno strumento valido per la verifica degli stessi. La funzione "link a ritroso" della toolbar di google serve a questo (limitato) scopo.
Yahoo d'altro canto mostra quasi tutti i back link di un sito: è sufficiente digitare sulla barra di Yahoo link:http://www.dominio.com.
Questo dovrebbe mostrare i link che puntano al vostro sito.
Altri motori possono mostrare un numero più o meno elevato di back link ma la sintassi da immettere potrebbe essere diversa per ognuno di loro.
Ci sono inoltre validi strumenti disponibili gratuitamente sul web per verificare la link popularity di un sito, alcuni in versione trial altri in versione gratuita scaricabile.
Possiamo indirizzarvi a www.marketleap.com, da cui click sulla sezione Search Engine Marketing Tools per trovare lo strumento "link popularity Check"; una volta lanciato il report questo vi mostra i back link di un sito per i diversi motori di ricerca.
Come tutti gli strumenti di base, anche questo va usato come indicazione e non come fonte certa assoluta di verifica. Questo strumento può anche essere impiegato per verificare la link popularity dei siti vostri concorrenti, per farvi un'idea degli stessi.
Va da sé che maggiore è il numero di back link e migliore la loro qualità, migliore sara la valutazione del sito a cui puntano gli stessi.
E' inoltre opportuno verificare se la pagina in cui viene o verrà inserito il link è già presente nei Dbase dei motori di ricerca (questo vale soprattutto per nuove directory o siti molto recenti).
Per ottenere questo potete immettere una query come questa info:www.dominio.com oppure site:www.dominio.com .
Alcuni motori hanno questa funzione nelle opzioni di ricerca avanzate.
Per le directory invece, qualora decidiate di iscrivervi, potrete verificare manualmente cercando nella sezione precisa in cui vi siete iscritta.
Come abbiamo spiegato nella sezione inerente ai motori di ricerca l'iscrizione nelle directory potrebbe essere opportuna; tuttavia valutate SEMPRE che la link popularity non si può costruire solo con le directory per cui piuttosto che investire il tempo alla ricerca e iscrizione in directory anche di nessun valore, è opportuno dedicarsi alla ricerca di siti in area tematica da cui ottenere un link e consigliamo di stanziare un adeguato budget per l'acquisto degli stessi. Nessuno oggi regala nulla, i link di valore si pagano.
Gli investimenti votati alla link popularity rientrano largamente nel medio - lungo termine apportando al sito maggiore forza e presenza.
Inoltre quando si è intenti alla costruzione di una campagna di link, evitare di pensare agli stessi (solo) come veicoli pubblicitari. Ovviamente meglio se un link viene clickato ma un link presente su un sito di calore anche se mai clickato, apporta comunque forza al sito di destinazione e contribuisce notevolmente alla link popularity dello stesso, più di un link clickato su un sito di scarso valore.
Per clocludere quindi possiamo affermare con buona pace per tutte le teorie che la pratica dello scabio link (o meglio conoscita come link exchange) è senz'altro un'attività da perseguire ed incrementare per dare maggiore autorevolezza e visibilità al nostro sito nei confronti del motore di ricerca. Tuttavia non è più una pratica facile e senza rischi come poteva essere un tempo. I link vanno cercati, individuati e perseguiti, ma solo da siti di qualità e tematici.
Concludiamo quindi invitando chi ci legge a praticare il link exchange con criterio e cautela, ma ricordando che senza un efficace scabio link il nostro sito non raggiungerà mai l'autorevolezza e la visibilità necessaria per essere ai primi posti nei risultati di ricerca.