Introduzione
Lo scopo di qualsiasi strategia è quello di ottenere dei risultati. L'obiettivo della strategia delle parole chiave è quello di ottenere il miglior ritorno di investimento possibile per le vostre campagne web.
Nonostante sembri palese il collegamento tra parole chiave e numero di visitatori sul sito, la relazione non è in realtà così evidente: Se centinaia di visitatori arrivano al vostro sito ma cercano prodotti o servizi che voi non offrite, il traffico risulterà nullo in termini di trasformazione utente/cliente e l'investimento apportato per la campagna web verrà dunque vanificato.
La regola è semplice: meglio 50 utenti mirati (che cercano esattamente quello che voi offrite) rispetto a 1000 utenti che cercano tuttaltro e che comporteranno comunque una mole di lavoro per i vostro servizio vendite, vanificata dalla nullità dei risultati.
Comprendere ed adottare una buona strategia di parole chiave, comporta innanzitutto capire come le persone cercano su Internet: per ogni soggetto ci possono essere migliaia o anche milioni di risposte, ma ci possono essere anche centinaia di modi secondo i quali gli utenti digitano le parole chiave sui motori di ricerca.
Più sarà il numero di parole chiave per le quali il vostro sito è presente in posizioni elevate, più volte lo stesso apparirà agli utenti quando effettueranno le loro ricerche.
Ogni volta che il vostro sito appare tra i risultati, c'è una possibilità che venga visitato,.
La posizione è molto importante, specie se si tratta delle prime 10 (la prima pagina in genere) dei motori di ricerca.
Tuttavia essere presenti al numero 3 o al numero 1 non fa quasi differenza: molto dipende da quanto il vostro "titolo" e la vostra "descrizione" coincidano con quanto l'utente stia cercando.
La formula dunque include diversi parametri: quante parole o frase chiave sono impiegate per delle buone posizioni, quanto sono buone queste posizioni, quanto rilevanti siano i titoli e le descrizioni per le varie parole chiave. Naturalmente, avere posizioni elevate per diverse parole chiave spesso significa migliori risultati rispetto ad una posizione mediocre per parole chiave altamente competitive.
La migliore prospettiva dunque comporta una vasta scelta di parole e frasi chiave relative al vostro target. L'esempio è semplice: essere al primo posto per la parola "computer" (molto competitiva ed estremamente difficile da posizionare), porterà molto meno risultati (in termini di ritorno di investimento - ROI) che non essere al terzo o quarto con la frase "software direzionale italiano".
La gerarchia delle parole chiave
Le parole chiave principali (parole singole o frasi corte)
L'errore più comune e diffuso commesso dai "nuovi del mestiere" è cercare di concentrare tutto su una parole chiave o frase chiave generica tipo "libri" o "agenzia di viaggi", costruire il sito basandosi su questo e aspettarsi che sia ben posizionato. Nel 99,9 % dei casi, questo è impossibile.
Termini così generici e così competitivi sono molto difficili da gestire tanto per il sito quanto per i motori di ricerca stessa e ancora di più se questi termini vengono impiegati in maniera isolata.
Inoltre, anche ammesso quasi per assurdo che dopo aver speso centinaia di ore per ottimizzare il vostro sito sulla parola "agenzia immobiliare" e siete riusciti ad ottenere la prima posizione sui motori di ricerca, a meno che la vostra agenzia non offra qualunque possibilità in qualsiasi parte del mondo per chiunque lo desideri, la stragrande maggioranza del traffico generato sarà composto da utenti che cercano quello che voi non offrite…
Se pure non vogliamo ottimizzare il vostro sito per parole chiave di questo genere, la loro individuazione è essenziale per l'avvio di una buona campagna web. Procedendo oltre in questo capitolo, cercate di individuare le 5-10 parole/frasi chiave per il vostro business;non preoccupatevi se dopo vi accorgete di averne omessa qualcuna o di averne segnato di inutili: avrete tutto il tempo di effettuare le modifiche necessarie.
Frasi chiave e aggettivi qualificanti
Il livello successivo nella gerarchia delle parole chiave consiste nell'individuazione di frasi chiave di 2 0 3 parole che attireranno la maggior parte del vostro traffico su parole chiave. Cercate di individuare, procedendo in questo capitolo, le 20-30 frasi chiave più adatte al vostro sito: il numero di queste frasi sarà destinato a crescere parallelamente alla crescita del sito stesso.
Tenete presente che, dove possibile, è opportuno che queste frasi contengano le parole chiave di base di cui si è accennato sopra; questo sistema serve ad organizzare il sito e a catalogare i contenuti dello stesso: nell'esempio dell'agenzia immobiliare, per la parola base "case" potreste impiegare la frase "case vista mare" o "case vacanza affitto".
Oltre alle frasi chiave, dovrete individuare una serie di fattori qualificanti per quello che offrite come ad esempio "gratuito", "aiuto", "informazioni" ecc. Potete dunque impiegare questi qualificanti parallelamente alle frasi chiavi come ad esempio: " case vista mare ricerca gratuita" oppure "informazioni case vacanza affitto".
Per il fatto che questi aggettivi saranno adattabili alla maggior parte delle frasi chiave, potete listarli e impiegarli nei testi in tutto il sito.
Localizzare
La localizzazione è un fattore molto importante. Se il vostro business è in qualsiasi modo "locale", non dimenticate di inserire l'estensione geografica nei fattori qualificanti. Se ad esempio siete specializzati nell'affitto case vacanze al mare in Spagna, "Spagna" e tutti i nomi delle località nelle quali siete presenti, sono fattori qualificanti.
Ricerca per Nome
Uno dei sistemi di ricerca più impiegati dagli utenti generici è la marca del prodotto. Se il sito rappresenta un'Azienda che vende veicoli industriali, è opportuno includere nei fattori qualificanti Nomi come "Caterpillar" o "Jcb". Questi nomi spesso generano più traffico che non la parole che ne definisce l'impiego come "scavatrici" o "carrelli elevatori"
Singolari o plurali ?
Sarebbe fantastico se ogni motore di ricerca sapesse che l'utente che cerca "biglietto per concerto" , probabilmente sta cercando la stessa cosa di chi digita "biglietti per concerti". Purtroppo non è così. Google non riconosce i termini singolari e plurali come uguali e dunque al fine dell'individuazione delle parole chiave, delle frasi chiave e della creazione della relativa campagna web, singolari e/o plurali sono parole/frasi chiavi diferenti.
Sta a voi impiegare correttamente l'una o l'altra o impiegarle entrambe in una corretta proporzione.
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