1. motori di ricerca - Come funzionano veramente: alcune regole per farsi indicizzare senza trucchi
I motori di ricerca funzionano per parole chiave. Quando l'utente visita un motore di ricerca ed immette la parola chiave inerente all'informazione/prodotto ricercati, in pratica si sottopone una query al database del motore di ricerca, esattamente come si farebbe per la ricerca di un nominativo all'interno del database aziendale.
Tuttavia, i criteri in base ai quali si svolge la ricerca sono propri a ciascun motore di ricerca e poco noti anche in quanto in costante evoluzione.
Essenzialmente motori come Google funzionano in maniera prettamente matematica: l'algoritmo classifica i risultati in base ad una graduatoria.
Più che comprendere come funzionano i motori di ricerca, è invece utile capire come fanno gli stessi a venire in possesso dei miliardi di pagine indicizzati nei loro database.
Naturalmente è comprensibile a chiunque che l'intervento umano - pur necessario - è ridotto al minimo. Non è infatti pensabile che occhi umani si mettano materialmente a leggere miliardi di pagine e dare loro un voto !
I motori di ricerca utilizzano un software particolare chiamato Spider (o crawler): una sorta di robot che scandaglia costantemente il web, cerca di visitare quanti più siti possibili, cerca i links all'interno degli stessi, ne cataloga i contenuti facendo infine confluire i dati di cui è venuto in possesso al database. Il database dei motori di ricerca si arricchisce quindi continuamente e consente un numero di risposte molto vasto (anche qualche milione) ma cercando sempre di rispettare la pertinenza della parola chiave con il contenuto dei risultati.
Come fanno i motori di ricerca a venire in possesso dei dati?
Essenzialmente in due modi:
il primo quando il proprietario del sito o il relativo webmaster ne fanno esplicita richiesta al motore di ricerca, sia tramite inserimento manuale sia tramite l'impiego di appositi strumenti che lo fanno in automatico.
Il secondo, ad esempio quello preferito da Google, raggiunge le pagine del vostro sito attraverso link presenti in altri siti web che puntano al vostro. In questo caso va da sé che più alta è la qualità dei siti da cui provengono i link al vostro, migliore sarà la valutazione di Google per il vostro sito stesso.
A questo punto il sito verrà collocato nel database tra l'elenco degli url (indirizzi web) di siti da visitare. Per visitare un sito e darne relativa valutazione i motori di ricerca possono impiegare tempi estremamente variabili che vanno dalle 24 ore a diversi mesi.
Ogni motore di ricerca abbiamo detto che funziona con un proprio algoritmo: di conseguenza ogni motore di ricerca impiega un sistema proprio per dare valore o meno ai siti indicizzati.
Google abbiamo detto che predilige la Link Popularity ma possiamo aggiungere che non sopporta trucchi come "doorway pages" (pagine create appositamente che non sono altro che uno sproloquio di frasi senza senso zeppe di parole chiave), non legge e anzi scarta testi nascosti, scarta siti privi di contenuti interessanti, scarta siti in cui non trova riscontro tra le parole chiave e i relativi contenuti.
Altri motori di ricerca leggono volentieri codici HTML come i meta-tags (ormai sfruttati all'inverosimile dai webmaster), anche se le cose stanno rapidamente cambiando. Motori di ricerca leggono anche codici come meta-keywords, tags h1, h2 ecc.
Se molte sono le tecnologie da impiegare per una buona indicizzazione e relativo posizionamento sui motori di ricerca, sono altrettante le tecnologie da evitare perchè non fanno altro che rendere impossibile la lettura del sito ai motori di ricerca stessi.
E' assodato ad esempio che nessun motore di ricerca può leggere le immagini (a certe condizioni) ! Per cui la tecnologia flash, tanto amata dai web-designer perchè consente l'impiego di immagini ad altissima definizione e relative animazioni, offre al robot dei motori di ricerca un vero e proprio muro che comporta lo scarto del sito stesso.
La stesura di frasi senza senso poiché ricolme di parole chiave ad oltranza, rende impossibile il giudizio del contenuto per cui viene scartato.
L'inserimento di codici nascosti, l'inserimento di un numero esorbitanti di link presso le cosiddette link farm (siti che ospitano milioni di link di ogni genere e tipo senza distinzione) sono interventi di nessun valore ed anzi dannosi: alcuni motori come il tanto citato Google, scartano in maniera definitiva (in gergo bannano) i siti che impiegano questi trucchi considerati come Spam.
2. I motori di ricerca - perchè Scopeo
Attenzione dunque a chi propone posizionamenti "miracolosi": possono ottenere risultati strabilianti nel giro di pochi giorni per essere poi scartati definitivamente con altrettanta rapidità!
I robots dei motori di ricerca sono estremamente avanzati e quasi umani.
Ecco perchè si rende assolutamente necessario rivolgersi ad agenzie di posizionamento specializzate, che assicurino di impiegare esclusivamente Scopeo tecnologie garantite AntiSpam, che siano costantemente aggiornate sull'evoluzione dei motori di ricerca.
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