1. Indicizzazione sui motori di ricerca - Come funziona veramente: alcune regole per farsi indicizzare senza trucchi
Abbiamo già visto come i motori di ricerca impieghino robots (o crawler o spider che dir si voglia) per visitare siti web in maniera automatica.
Viene da sé che un buon posizionamento passa per un numero quanto possibile maggiore di pagine visitate dai robots stessi e naturalmente per come si rende facile la lettura delle pagine al robot : pagine che impiegano tecnologie complesse o muri di immagini come flash, sono invisibili, illeggibili o difficili per i crawler: risultato, nessuna indicizzazione e nessun posizionamento se non a pagamento.
La parte che riguarda l'ottimizzazione viene ampiamente trattata nelle pagine che trattano di ottimizzazione siti LINK e di posizionamento siti web LINK.
Tratteremo qui le metodologie essenziali da applicare per essere indicizzati (essere "listati" in altre parole) sui principali motori di ricerca. Naturalmente, pur essendo possibile intraprendere la strada in maniera autonoma, per ottenere non solo indicizzazioni ma posizionamento sui motori di ricerca di una certa rilevanza, è sempre bene rivolgersi a professionisti del settore.
In questa sede inoltre tratteremo solo delle indicizzazioni e non del posizionamento.
Una considerazione basilare prima di entrare nel dettaglio: l'unico scopo dei motori di ricerca è quello di soddisfare l'utente dando risposte pertinenti, precise e qualificate.
- A. Sottomissione a Google
Google è il motore di ricerca più usato in Europa, pur essendo tra i più giovani e lo è diventato grazie alla pertinenza ed alla qualifica delle risposte offerte.
Google ha sviluppato una sua tecnologia, basata su crawler, con algoritmi in costante evoluzione: questo perchè - proprio in quanto tra i più usati motori di ricerca - deve stare al passo con le numerosissime richieste degli utenti da un lato e con i miliardi di pagine da visitare e valutare dall'altro.
Per essere indicizzati su Google (attenzione, indicizzati NON significa posizionamento, significa "listati"), ci sono 3 metodologie principali:
- Creare link qualificati al proprio sito: la Link Popularity
- Iscrizione nelle principali directory mondiali
- Iscrizione manuale.
Creazione di link qualificati al proprio sito - Link Popularity: questo è in assoluto il modo preferito dal crawler di Google per indicizzare i siti web. I crawlers (anche quelli di altri
motori di ricerca non solo quelli di Google) seguono volentieri i link nei vari siti. Più i link sono di
valore (per link di valore si intende link che puntano al sito da indicizzare presenti in siti molto
importanti e visitati), maggiore sarà il valore che il crawler attribuirà al sito conferendo allo stesso
un voto più elevato.
Inutile tentare di forzare il sistema: inserire migliaia di link in altrettanti siti magari creati appositamente per ospitare link a loro volta (le cosiddette link farm) è solo dannoso è controproducente.
Sarebbe quindi opportuno ottenere l'inserimento di un link (in alcuni casi anche a pagamento, ma sono investimenti di ROI garantito) nei siti più gettonati,
Anche in questo caso attenzione: spesso un Banner pubblicitario o anche un "link" in siti di informazione ad esempio non sono di grande aiuto per la Link Poularity in quanto molto spesso non si tratta di veri e propri link (ossia non puntano direttamente al sito a cui fanno riferimento).
Iscrizione nelle principali directory mondiali: Sebbene è ovvio che l'iscrizione su una
directory statunitense di un sito che offre servizi in area italiana possa sembrare superflua, la
cosa è tuttavia assolutamente indispensabile in quanto - ancora una volta - si avrà un vero link al sito proveniente da una directory altamente qualificata quindi un valido aiuto per aumentare la link popularity.
Inoltre i crawler dei motori di ricerca vanno spesso e volentieri a sondare le directory (specialmente quelle a pagamento dove si ritiene risiedano siti con contenuti di più alto valore).
L'iscrizione a pagamento in Yahoo! directory (da non confondere con Yahoo! search) a livello mondiale e Virgilio a livello italiano, rappresentano un passo quasi obbligato. A livello mondiale va senz'altro segnalata la directory gratuita Dmoz.
Iscrizione manuale: Google offre la possibilità di aggiungere manualmente un sito alle sue liste. Non c'è una garanzia che Google indicizzi i siti segnalati manualmente, specie se nessuna delle precedenti metodologie è stata ancora applicata. Tuttavia potrebbe rivelarsi utile sottomettere manualmente a Google alcune pagine interne del sito.
- B. Sottomissione a Yahoo!
La sottomissione a Yahoo! directory come abbiamo visto è strettamente consigliata. Vedremo ora la sottomissione a Yahoo! search.
Va precisato che Yahoo! utilizza dei crawlers acquistati nel 2003 da 3 colossi della ricerca web:
Inktomi, Fast, Altavista: oggi dunque Altavista (abbastanza usato in Italia) è in realtà una sorta di declinazione di Yahoo! search.
Yahoo! search è un motore di ricerca anche molto impiegato particolarmente a livello statunitense.
Il sistema di indicizzazione è simile a quello di Google come principio: il crawler ama in maniera particolare la link popularity e l'iscrizione nelle directory (Yahoo! in testa ovviamente), inserendo dunque nel database i siti cosi trovati in maniera gratuita.
Yahoo! tuttavia offre un sistema di indicizzazione a pagamento che garantisce un rapido listing delle pagine sottomesse. Il difetto risiede nel fatto che il sistema prevede il cosiddetto pay.per.click con il rischio di perdere il controllo del budget. In teoria se non si pagano i click si rischia di venire cancellati dalle liste a pagamento, ma esiste la possibilità di essere presenti in quelle gratuite.
Pure se relativamente poco impiegato in Europa e in Italia, MSN è un importante motore di ricerca basato sempre su crawler : fino al 2004 il crawler impiegato era quello di Yahoo! con cui dunque divideva i listings. Nel corso del 2005 tuttavia Microsoft ha sviluppato un proprio crawler destinando alla ricerca su internet una quota non indifferente di investimenti.
Secondo alcuni autorevoli analisti MSN è destinato a crescere e prefezionarsi.
Possiamo già assistere ad un forte sviluppo dal 2004 ad oggi, con l'aumento di funzionalità ad esempio connesse al famosissimo Messenger e al nuovo look (e non solo look) di MSN search.
Anche qui, possibilità di indicizzazione gratuita e tramite link a pagamento che appaiono in appositi boxes.
Per quello che concerne in particolare MSN, resta da porre molta, molta attenzione all'evoluzione in corso !
2. I motori di ricerca - perchè Scopeo
Innanzitutto perchè l'adozione di tutte le metodologie suggerite, la gestione dei link gratuiti e a pagamento, l'ottimizzazione del sito… sono operazioni che solo professionisti del settore possono svolgere in maniera razionale, continuativa e in un lasso di tempo ragionevole.
Scopeo per tutte le operazioni di indicizzazione, posizionamento e web marketing garantisce l'impiego di tecniche sicure, garantite AntiSpam.
Scopeo è in continuo aggiornamento rispetto a come cambiano i motori di ricerca, all'evoluzione degli stessi.
Scopeo è alla costante ricerca di nuove metodologie, tecnologie che automatizzino quanto possibile le operazioni di indicizzazione.
Scopeo inoltre offre servizi web integrati: iscrizione directory e motori di ricerca, campagne di posizionamento e campagne di web marketing: un unico interlocutore per generare business dal web.
